2024-2025
Status: ongoing
As part of Jeddah's redevelopment of Al-Balad, its UNESCO-protected historic district, Avesta Group, in partnership with TAA (Turki Alireza Consulting Engineers), has been commissioned to develop a bilingual wayfinding system for the City of Jeddah, spanning both the historic district and new development areas. The system reads Al-Balad's existing urban fabric alongside plans for its ongoing rehabilitation, translating the district's architectural heritage into a flexible signage family — from gateway markers to street-level directionals — built to distinguish its diverse quarters while unifying the visitor experience.
As part of the project team at the time, from conceptual development through production, Mariam performed the project management role and led artistic direction, overseeing the visual language across multiple signage typologies and coordinating design reviews between Avesta's team and the client, represented by the JHD team. The project is currently in production review, led by the remaining Avesta team in close collaboration with the client.
Statut : en cours
Dans le cadre du projet de requalification d'Al-Balad, quartier historique de Djeddah classé au patrimoine mondial de l'UNESCO, le groupe Avesta, en partenariat avec TAA (Turki Alireza Consulting Engineers), a été chargé de concevoir un système de signalétique bilingüe pour la Ville de Djeddah. Ce dispositif couvre à la fois le quartier historique et les nouvelles zones de développement. Il interprète le tissu urbain existant d'Al-Balad tout en intégrant les plans de réhabilitation en cours, transformant le patrimoine architectural du quartier en une famille de signalétique flexible — des balises d'entrée aux panneaux directionnels en pied d'immeuble — conçue pour distinguer les différents quartiers tout en unifiant l'expérience des visiteurs.
Dans le cadre de l'équipe projet, de la phase de conception jusqu'à la production, Mariam a assuré le rôle de chargée de projet et dirigé la direction artistique, supervisant le langage visuel à travers plusieurs typologies de signalétique et coordonnant les revues de conception entre l'équipe d'Avesta et le client, représenté par l'équipe de la Ville de Djeddah (JHD). Le projet est actuellement en phase de revue de production, pilotée par l'équipe restante d'Avesta en étroite collaboration avec le client.
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